Ei bine, o iubesc pe bunica, deci e în regulă așa, să nu insistăm!
Ce este și ce face copywriterul
Un copywriter este un scriitor foarte particular, orientat în general către web, deci către digital. Este autorul întregului conținut textual găzduit de un site de internet, de un forum, de un blog de companie, de o reclamă. Tot ceea ce citiți, începând de la un text lung și complex ca acesta, până la CallToAction care vă invită să cumpărați, trecând prin caption-urile de pe rețelele sociale și newslettere, sunt scrise de copywriteri.
Dacă vrei să fii copywriter, trebuie neapărat să ai aceste caracteristici, aceste calități (nu ascunse):
-
capacitate de scriere. Pentru o persoană care scrie, este la fel de evident cât și esențial. Credeți-mă, am corectat texte de „aspiranți copywriteri” cu erori de apostrofe, accente, litere „h” lipsă și multe altele... deci atenție! Este nevoie de capacitate de scriere și corectitudine atât din punct de vedere gramatical, cât și din punct de vedere lexical. Un vocabular bogat este arma secretă a acestei profesii;
-
creativitate. Aceasta este probabil cea care ne distinge cel mai mult de „colegii” jurnaliști. Copywriterul nu trebuie să se oprească la relatarea faptelor, în mod obiectiv și fără a emite judecăți... deloc. Trebuie să fie vocea companiei, trebuie să convingă, trebuie să dea personalitate și viață textului. Și adesea nu există date de la care să pleci pentru a scrie, ci doar idei, sugestii, asocieri de concepte care se formează în cap citind și gândindu-te la o temă specifică. Dacă ai idei bune în fața unei foi albe, poți începe această carieră;
-
curiozitate. Aceasta, în opinia mea, este cea mai importantă calitate pe care o persoană care vrea să facă această meserie trebuie să o aibă. Dacă nu ești curios și nu îți place să descoperi lucruri noi, îți recomand să eviți această cale. Dorința de a învăța, de a aprofunda, de a răspunde la toate întrebările pe care utilizatorii le-ar putea avea despre acea temă determinată, de a înțelege toate nuanțele sale este fundamentală. Copywriterul nu scrie doar un text, uneori trebuie să scrie multe altele pe același subiect, alte ori trebuie să aprofundeze o parte, iar alte ori trebuie să găsească cuvinte mai eficiente pentru a transmite acel concept;
- personalitate. Singura modalitate de a nu plictisi cititorul și de a te asigura că tot textul este citit este să ai personalitate. Mai bine zis, să știi să o pui în propriile cuvinte, să știi să o transmiți printre rânduri. Acest lucru înseamnă și a intra în asemenea armonie cu o companie încât să poți fi vocea ei chiar și din exterior, chiar dacă nu îți aparține direct. Nu este posibil să transmiți aceleași emoții într-un text scris pentru o brăterie, pentru un medic și pentru un wedding planner, nu-i așa? Dar toate trebuie să fie personale, originale, hotărâte... în cel mai adecvat mod posibil.
Cum devii copywriter?
Excelentă întrebare. În zilele noastre au apărut foarte multe specializări universitare dedicate marketingului și comunicării digitale, deci acela este cu siguranță un punct de plecare excelent. Dar totul nu este încă atât de clar și liniar. Este necesar să te înarmezi cu răbdare, motivație și energie.Când am început eu, acum 15 ani, nu existau aceste posibilități de formare. Eu am urcat mai întâi liceul lingvistic, am vrut să devin profesoară de limba engleză, apoi Universitatea de Științe ale Educației din Verona, pentru a preda copiilor la grădiniță. Și voi spuneți, ce legătură are asta cu figura de copywriter? Nicio legătură! Mai bine zis, eu am iubit întotdeauna să scriu, eram cea care se chinua să respecte limita de pagini impusă de profesor în ziua redactării eseului în clasă, eram cea care nu simțea niciodată anxietatea foii albe și, indiferent de titlu, lua penul și scria, scria, scria. Așa că, atunci când vara dintre anul doi și primul an de facultate am fost contactată de Glacom pentru un interviu de angajare, am fost foarte fericită. În primul rând, aveam nevoie de un job de vară pentru a-mi plăti studiile, în al doilea rând mi se oferea oportunitatea chiar de a scrie... și acest lucru îmi reușea foarte bine, fără niciun efort.
Ce s-a întâmplat apoi? Mi-a plăcut atât de mult munca încât am decis să rămân și să stau la birou, continuând universitatea ca „nefrecventant”. Aici am avut posibilitatea de a învăța foarte multe, de a urma cursuri, de a studia și de a deveni o copywriter adevărată, în toate aspectele, până când am ajuns astăzi Responsabilă cu Serviciul de Copywriting în companie, coordonatoare a multor alți copywriteri specializați în diverse sectoare. Secretul meu? Să iubesc ceea ce fac în fiecare zi, să fiu curioasă și să am dorința de a învăța mereu lucruri noi, să urmez constant cursuri de formare pentru a rămâne la curent, ba chiar să fiu mereu cu un pas înainte!
Eu am fost norocoasă, foarte norocoasă. Pentru mulți alți copywriteri, drumul nu a fost atât de simplu, poate nu este nici acum! Între cursuri de formare, CV-uri trimise în toată lumea, propuneri și deplasări prin Italia... vă doresc să aveți întotdeauna o mare pasiune și o mare motivație pentru a reuși să urcați toate aceste trepte și să ajungeți apoi în vârf.
Copywriter Freelance sau copywriter angajat într-o agenție?
Pentru a lucra în sectorul copywriting-ului există două oportunități: să o faci ca freelance, cu PFA/SRL, sau ca angajat într-o agenție web. Perspectivele sunt evident diferite, riscurile și beneficiile sunt diferite: în primul caz, faptul de a fi liber profesionist implică o mare libertate, atât de timp, cât și de loc, dar în același timp și un risc mai mare; este necesar să știi să te „vinzi bine” pentru a găsi constant clienți noi. Un copywriter angajat, în schimb, are un anumit grad de stabilitate profesională și poate avea mai multă sau mai puțină posibilitate de a face carieră în cadrul aceleiași companii.Vorbind de câștiguri, un angajat nu trebuie să se gândească la partea contabilă, deci cheltuieli, contabil, facturi și așa mai departe... lucru pe care un copywriter freelance trebuie să îl ia în calcul încă de la început, folosind o parte din timpul său zilnic sau săptămânal pentru a rezolva aceste chestiuni birocratice.
Cine câștigă mai mult și cine mai puțin? Nu vă pot răspunde din două motive. Primul este că, din experiența mea personală, nu am încercat niciodată cariera de liber profesionist, lucrez în agenție și, simțindu-mă bine, nu mi-am pus niciodată problema, în toată sinceritate. Deci nu cunosc salariul mediu lunar al unui copy freelance. În al doilea rând, pentru că cred că totul depinde de competență, de experiență și de calitatea muncii produse; meritocrația există peste tot, pentru angajați și nu, deci în final, dacă ești bun/ă, există întotdeauna o margine bună de a crește profitul în timp.
Un sfat aș vrea să vă dau, nu de scriitoare de data aceasta, ci de „spion” printre resursele umane, adică printre cei care evaluează CV-urile și selectează personalul. Dacă cauți job ca copywriter, chiar și de la distanță, nu subestima importanța primei prezentări. Mă explic mai bine. Noi primim zilnic cel puțin 4 sau 5 CV-uri, toate la fel, cu același salut inițial și final, plus o mică precizare la mijloc. Dacă vreți să vă distingeți de colegi, folosiți capacitățile voastre, faceți ceea ce știți să faceți cel mai bine, adică să scrieți. Fiți originali, chiar și în prezentarea CV-ului, chiar și în e-mailul de introducere! Ironie, jocuri de cuvinte, contradicții, rime, superlative, fals negativism sau pozitivism... faceți-vă cunoscuți și faceți diferența.
Recomandări de lectură pentru copywriteri
Pornind de la premisa că formarea trebuie să fie constantă, deoarece lucrăm într-un sector în continuă dezvoltare, vă las o mică listă de cărți „must have” pentru noi, copywriterii.- "La Parola Immaginata" de Annamaria Testa
- "Farsi Capire" de Annamaria Testa
- "Digital Copywriter" de Diego Fontana
- "Il copywriter. Mestiere d'arte" de Emanuele Pirella
- "Testi che parlano" de Valentina Falcinelli
- "Neurocopywriting" de Marco La Rosa
Pentru orice altă informație sau curiozitate, scrieți-mi! După cum ați înțeles, ador să stau de vorbă!
Copywriting și… inteligența artificială!
Nu pot încheia acest articol fără a vorbi despre celebrul CHAT GPT. O relație atipică am eu cu acest instrument, mă explic mai bine. Încă de la început, când toți susțineau că va șterge profesia de copywriter, m-am bătut susținând că niciun instrument nu ar putea înlocui niciodată creativitatea umană, nicio inteligență artificială nu ar putea da personalitate textelor. Primele versiuni de Chat GPT erau apoi pline de erori (uneori grosolane, cum ar fi declinarea incorectă a masculinului și femininului), unele rezolvate strălucit cu timpul, altele care încă sunt târâte (litere majuscule puse aleatoriu, de exemplu). Printre toate aceste defecte există însă o certitudine: instrumentul este cu adevărat util dacă este folosit cu bun simț.-> NU copy-paste-ului;
-> DA ajutorului pentru optimizarea timpului și depășirea blocajelor creative.
Chat GPT ne ajută să compunem o schiță înainte de a începe să scriem un articol complex, ne oferă idei pentru titluri și slogane, generează idei care trebuie adaptate, evident, audienței potrivite. Dar nu faceți greșeala de a copia și a lipi textul pe care îl returnează așa cum este, contribuția proprie este cea care creează o valoare adăugată.
O mică actualizare...
Primesc foarte multe e-mailuri de la copywriteri freelance care au citit acest post și au decis să îmi trimită CV-ul pentru eventuale colaborări. În primul rând vă mulțumesc, sunt cu adevărat fericită! În al doilea rând, voiam să vă informez că încerc să creez o rețea de profesioniști scriitori în jurul agenției noastre, fiecare specializat într-un sector anume, pentru a satisface nevoile tuturor clienților și noul standard intern de calitate. De îndată ce acest proiect mare pornește, vă voi putea da toate detaliile. Stay Tuned!"Omul are două daruri mari: „cuvântul” pentru a da sunet gândurilor și „scrierea” pentru a le da un sens în timp. Cit. G.Iovino"
